Ο πόλεμος στην Ουκρανία και η ενεργιειακή κρίση προκάλεσε ντόμινο ανατιμήσεων και πληθωρισμού σε όλα τα προϊόντα, με αποτέλεσμα τη μείωση της κατανάλωσης των φρούτων και λαχανικών στις ευρωπαϊκές αγορές κατά 30 - 40% σε σχέση με πέρυσι. Οι καταναλωτές, παρά την πεποίθησή τους ότι τα τελευταία πρέπει να συμπεριλαμβάνονται στην καθημερινή τους διατροφή, δεν τα θεωρούν είδη πρώτης ανάγκης και προϊόντα προτεραιότητας στη διάρκεια της ενεργειακής και οικονομοικής κρίσης που έχει ενσκύψει στην Ευρώπη και παγκοσμίως.